【时髦CEO】时尚与奢侈品产业成长放缓，品牌集团祭出挺进2025年

无论势头起落，必定都在榜上者，Bernard Arnault必是其一。还记得6月份读见Arnault登上《彭博商业周刊》封面故事，题约，难得这位精品业鉅子接受媒体深度剖析的专访，并愿意谈及家庭成员，大张旗鼓之势，其实是为紧接其后（集团倾金襄赞）的巴黎奥运铺陈。

奥运烟花灿烂后不过数月，Arnault仍是产业面话题人物，只是随着市场环境变化，他的财富版图也迎来新的挑战与调整。2024年对于精品和奢侈品产业是相对低迷的一年，相较于历经大疫年间与疫后的快速成长，涨幅明显放缓。《彭博社》去年底总结LVMH、L’Oreal、Kering三大鉅子约700亿美元（约新台币2.2兆）损失，Bernard Arnault在从曾经的首富降至第五，于去年500位世界首富身价缩水最明显。除了Miu Miu、Prada、Hermès等少数营收热市之外，绝大部分品牌皆面临挑战，也因销售额、股价下跌备受讨论。2024年精品业面临冲击，《彭博社》、《The Business of Fashion》、《富比世》等关注产业脉动的媒体皆陆续发表总评，归咎原因，除了全球局势牵连泛洲际市场，品牌和集团面对新兴消费世代的方针和触角，也是牵动之因。

View this post on Instagram

A post shared by Bloomberg Businessweek (@businessweek)

奢逸产业成长放缓的因素

《富比世》主笔、现任瑞士洛桑管理学院（IMD）教授Stéphane JG Girod在专文〈Why The 2024 Luxury Downturn is More Structural Than Cyclical〉分析，指出低迷现象并非週期性，而是，被誉为的中国市场去年面临房地产泡沫问题，进而影响消费行为；又经济消费放缓，消费者目标从高奢品转向其他选择，挤压国际品牌生存空间。另外，精品巨头展店速度惊人，LVMH旗下展店数在2023年增长7％（6,000多间），相较2016年3,948间增长54％，声势浩大，却与奢逸品之所以投人所好，在于其的本质相悖。又疫年后精品品牌大幅涨价的现象也多有讨论，根据《BoF》统计，Dior同类品项在2019至2024年间最高涨幅70％，而Chanel则近60％。

置产、收併、融资  

《The Business of Fashion》与麦肯锡顾问公司合作发表的〈2025年时尚产业报告（The State of Fashion 2025: Challenges at Every Turn）〉，断定2025年奢侈品产业增长依然放缓，预估2026年底才有复甦之象。然而，经营者不愿也不可如止水，去年底便陆续看见品牌和集团纷纷透过新购、融资寻觅转生之术。

View this post on Instagram

A post shared by Les Bassans (@lesbassans)

2024年12月底《彭博社》报导LVMH购下坎城一处庄园宅邸古蹟，内有12间客房配置，成交价4.65亿欧元（约新台币15.8亿），未来将作为品牌活动如坎城影展盛事、贵宾招待、新品发表等用途，为当地不动产交易写下有史以来最高价纪录。不动产交易，已是近年精品集团热衷投资的产业之一，将精品、奢侈品的售后服务，提升到层次。路威酩轩集团于2023年投资不动产交易共计24.5亿欧元（约新台币834亿）。而在顶奢酒店版图，继白马庄园、贝梦德之后，去年底购入法国一小众精品酒店Les Domains de Fontenillle 20％股权，成为最大股东。Les Domaines de Fontenille旗下共有11家酒店，创于2016年，创始店式位于普罗旺斯一座建于16世纪庄园宅邸，内有酒庄，因此定下日后品牌走向——饶富深厚历史底蕴的宅邸，营造私人住居体验。

不动产之外，美妆研发部门LVMH Recherche与生物技术公司Integrated Biosciences建立伙伴关係，欲以和为主力研发方向。钟錶领域大件事，莫过于耗费巨资，让旗下钟錶品牌泰格豪雅（TAG Heuer）自2025年起取代劳力士成为F1一级方程式官方赞助商，全新广告宣传更铺天盖地以We Are Back 重述泰格豪雅与赛道历史过往，继往开来。斡旋其中关键人物之一是Arnault三子Frédéric Arnault，现任钟錶部门总裁；他在初出茅庐，2017年起踏入父亲精品帝国任职，隔年担任TAG Heuer策略与数位科技总监，后晋升为执行长，去年初走马上任钟錶事业部们总裁。TAG Heuer在他执掌期间，陆续签下网球明星大坂直美、莱恩．葛斯林为代言人，2023年携手保时捷推出联名腕錶，戮力打造泰格豪雅在价位和形象上的提升。

时尚版图最新收购案则是日本Kapital证实为LVMH集团跨国私募股权公司L Catterton併购。Kapital出日本以丹宁牛仔裤重镇冈山县仓敷市儿岛区，以精湛丹宁工艺、冈山牛Blue Blood美誉、取材日本民间製服工艺、转化时下潮流美学符号塑造品牌形象。收併后的Kapital或将随集团方针步入全球性展店模式，如何维持适度量产、以保有工艺重在珍罕难得的平衡，值得关注。

Prada集团去年营运表现成绩亮眼，上半年净营收25.49亿欧元（约新台币868亿），零售达22.63亿欧元（约新台币771亿），增长18％。旗下品牌Prada在第三季零售较去年同期增长2％，Miu Miu增长逾一倍（105％），在整体表现迟缓的局势格外令人欣羡。1月中更传出集团考虑收购Versace的消息，Versace母公司Capri Holdings近期面临销售下滑，去年11月Coach母公司Tapestry宣布终止85亿美元收购Capri的交易，始传出Capri未排除出售旗下品牌包括Versace和Jimmy Choo在内的可能性。

2024年股价自年初下跌逾40％的开云集团，正积极转生。据《彭博社》去年底至1月中报导，开云集团将在2025年初透过房地产交易减轻财务负担，该笔交易包括集团于米兰、纽约、巴黎等处的地产物业，总价预估42亿美元（约新台币1,375亿）。最新消息是透过与私募基金Ardian组成合资公司，已出售巴黎三个物业的部分股权，预估收益8.37亿欧元（约新台币285亿），集团仅保留上述物业40％股份，与Ardian採共同持有，既能持续保有获利，同时减轻集团财务负担。

Richemont耶诞假期后大获丰收，因假期期间买势强劲，1月16日宣布上季销售额攀升10％（62亿欧元，约新台币2,110亿），缔造单季新高，除了亚太地区以外，其他地区皆呈现两位数成长，倒是为2025年点亮一丝曙光。

延伸阅读：

【时髦CEO】创意总监大风吹、独立设计师品牌走花路…2024四大时尚商业趋势回顾触底反弹亦或跌跌不休？从数据洞察2025年钟錶市场未来风向【时髦CEO】髮品是门好生意？莱雅集团医美品牌CeraVe、Vichy进军头髮护理